Seit 1979 ist CUP ein touristisches Markenzeichen. Die CUP Touristic GmbH unterhält Tochter- und Beteiligungsgesellschaften in mehreren europäischen Ländern. Sitz der Gesellschaft ist Bremen. Die Reisen der CUP Touristic GmbH werden bundesweit bei über 200 Vertriebspartnern (regionale Reiseunternehmen und Tageszeitungen) angeboten und können dort oder über das Internet gebucht werden. Somit besteht ein sehr engmaschiges Netz von über 600 bundesweiten Zustiegsmöglichkeiten.